东南亚，成了中国电商平台眼中的香饽饽。

这一方沃土中，抖音海外版Tik Tok不断“攻城略地”，形势一片大好。

近日，TikTok Shop宣布即将在新加坡市场开启首次大促活动“TikTok Shop 8.8 Sale”，活动期为8月4日-8月10日。

这是继7月25日马来西亚举办的“Sama Sama！Hot Deal！”之后，TikTok Shop在东南亚的第二个跨境促销活动。

从销量数据来看，去年印尼給TikTok Shop带来了可喜的成绩。去年TikTok Shop电商的总GMV达到了60亿，其中印尼市场就贡献了七成，

剩下的三成来自英国市场。

作为Tik Tok在东南亚的首站，印尼的优势也比较明显。

首先，印尼是东南亚的第一人口大国，人均GDP在400美元左右，存在较大的人口优势。并且，2021年印尼的电商市场规模已经达到530亿元，

甩开马来西亚的140亿几条街。

在试水一年后，今年Tik Tok直播电商的量正在明显增加，在印尼，每天直播带货的场次接近1万场。

除了印尼，马来西亚、新加坡是东南亚中跨境电商的两个重要国家，占了整个跨境电商市场的50%以上。

凭借人口红利、逐步提高的互联网覆盖率以及经济规模，潜力巨大的东南亚，正在成为电商市场的新兴枢纽。

TikTok Storefront主要面向美国市场推出，允许原本使用Shopify、Square、Ecwid、PrestaShop等建站平台开设独立站的卖家，通过授权的方式将独

立站的商品快速导入到TikTok Storefront。用户可在不离开TikTok的情况下浏览商品，并直接进入商家的在线商店进行购买。

也是在这一年里，TikTok还推出了LIVE购物模式，也就是国内的直播带货。

供应链另一边是物流，Tik Tok也在发力建设。

不仅如此，近期，Tik Tok电商计划在英国市场启动“Aquaman（海王）”的仓储计划，即效仿亚马逊的FBA模式，将部分销售稳定的商品提前储存至英国

当地的仓库，以缩短跨境物流时间。

据了解，Tik Tok电商从中国发货到英国的物流时间至少需要10-15天，多则需要1个月以上，而海王计划落地后，能够将平均履约时间缩短到3-5天，极大

提升了物流效率。

物流是电商发展的基础，时效的缩短意味着消费者体验的优化，更是平台综合能力的体现。

直播电商出海，挑战不小

国内流量红利枯竭、电商增长见顶的当下，出海已经成了电商平台的必然选择。

目前，阿里的国际零售商业业务主要包括Lazada、速卖通、Trendyol及Daraz等子公司。

其中，速卖通主攻俄罗斯及欧洲市场，Lazada专注于东南亚，Trendyol是土耳其最大电商平台，Daraz专注于在巴基斯坦和孟加拉国南亚国家运营。

而曾经最被阿里看好、也最有潜力的要当属负责东南亚的Lazada。上线短短3年后，就凭借13亿美元的GMV成为了东南亚最大的电商平台。

之后，Shopee（虾皮）也开始发起进攻，东南亚电商市场陷入混战，Lazada被反超。数据显示，2021年三季度，Shopee在东南亚的月访问量稳居第一，

已经是第二名Lazada的4倍以上。

与早已布局东南亚市场的阿里、Shopee相比，Tik Tok可谓是姗姗来迟。

尽管凭借短视频积累下来的巨大流量以及抖音电商的探索经验，Tik Tok电商的增长速度非常快，但在巨头缠斗的东南亚市场，Tik Tok面临的竞争非常激烈。